「地域名＋業種」で検索されるためにホームページでやること

「整体院 ○○市」「カフェ ○○駅」のように地域名と業種を組み合わせて検索する人は、今すぐ近くのお店を探しています。この「地域名＋業種」の掛け合わせキーワードで検索された場合、見込み客が直接あなたのホームページにたどり着きます。

大手チェーンや有名サイトが上位を独占しやすいビッグキーワードとは違い、「地域名＋業種」は個人店・小規模事業者が比較的勝ちやすい領域です。そのために必要なのは特別な技術ではなく、ホームページに正しい情報を正しい場所に書くことです。

この記事では、「地域名＋業種」で検索されるためにホームページでやること5つを手順で解説します。今日から着手できる内容にしぼっています。

「地域名＋業種」で検索されるとはどういうことか

地域名と業種の掛け合わせキーワードで上位に表示されると、そのキーワードで検索したユーザーがホームページに直接アクセスします。

たとえば「新宿 整体院」と検索したユーザーは、今すぐ新宿で整体を探しています。「渋谷 カフェ ランチ」と検索したユーザーは、昼ごろに渋谷でランチできるカフェを探しています。このようなキーワードで検索されると、予約や来店に直結するユーザーがホームページに訪れます。

なぜ「地域名＋業種」は個人店が勝ちやすいのか

「整体院」「カフェ」「美容室」のように業種だけのキーワードは、全国規模の大手や比較サイトが上位を独占しています。新しいホームページがここに割り込むのは難しい状況です。

一方、「渋谷 整体院」「下北沢 カフェ」のように地域名を加えると、検索する人数は減りますが、競合サイト数も一気に減ります。そこに地域密着の個人店・小規模事業者が入り込む余地が生まれます。

さらに「渋谷 腰痛 整体院」「下北沢 ランチ 1000円 カフェ」のように、地域名と業種に加えてサービスの特徴を足すと、競合はさらに薄くなります。この「業種×地域×サービス」の掛け合わせが、新しいホームページでも検索上位を狙える方法です。

Googleマップ表示（MEO）とホームページSEOの違い

「地域名＋業種」で検索すると、Googleマップが大きく表示されることがあります。これはMEO（マップエンジン最適化）と呼ばれ、Googleビジネスプロフィールの登録で対応します。

ホームページの検索結果表示（SEO）は、マップの下に出るリスト形式です。MEOとSEOは別々の対策が必要ですが、互いに連携させると相乗効果が生まれます。この記事ではホームページ側の施策を中心に解説し、Googleビジネスプロフィールとの連携についても触れます。

ホームページでやること5つ

具体的な施策を5つ順番に解説します。すべてを一度にやる必要はありません。まず①から着手して、少しずつ整えていくことをおすすめします。

① ページのタイトルに地域名・業種・サービスを入れる

Googleが最初に読む情報はページのタイトルです。ここに地域名と業種が入っていないと、どの地域のどんなお店なのかGoogleに伝わりません。

ホームページのトップページのタイトルの書き方の例を示します。

• NG例：「○○整体院｜ようこそ」
• OK例：「新宿の腰痛専門整体院｜○○整体院（新宿区○○町）」

タイトルには「地域名＋特徴＋業種＋店名」の順番で入れると、検索意図に合わせやすくなります。文字数は30〜35文字以内を目安にまとめましょう。それ以上長くなると検索結果に全部表示されないことがあります。

サービスページやブログ記事にも同じ考え方を使えます。たとえば「肩こり 新宿 整体」「産後骨盤 新宿区 整体院」のように、ページごとに異なる地域×サービスの組み合わせを狙うと、複数のキーワードでヒットするチャンスが増えます。

② 所在地の情報をテキストで書く

Googleはテキストを読み取りますが、画像の中に書かれた文字は読み取れません。お店の住所・最寄り駅・地域名を画像やバナーの中だけに書いていると、Googleがその情報を認識できず、地域検索に引っかかりません。

以下の情報は必ずテキストとしてページに書いてください。

• 住所（「東京都新宿区○○町○-○-○」のような正式な形式）
• 最寄り駅と徒歩分数（「JR新宿駅東口から徒歩5分」のように）
• 営業時間・定休日
• 電話番号（スマホからタップで発信できるリンク形式が理想）

これらの情報をページの下部（フッター）とお問い合わせページの両方に載せると、どのページから来たユーザーにも住所が目に入ります。また、Googleがこの情報を「このサイトは○○にあるお店のサイト」と認識しやすくなります。

スマートフォンでの表示も確認しておきましょう。スマホから地域名＋業種で検索するユーザーが多いため、スマホで住所や電話番号が見やすいかどうかが来店に直結します。

③ 業種と地域を組み合わせた内容のページを作る

「地域名＋業種＋サービス」で検索するユーザーは、具体的な悩みや目的を持っています。その悩みや目的に答えるページを作ることで、検索から来たユーザーが「このお店だ」と感じてくれます。

効果的なのはブログや施術・サービス紹介ページを活用することです。

• 整体院：「新宿で腰痛に悩んでいる方へ」「産後の骨盤矯正なら新宿○○整体院」
• カフェ：「下北沢でひとり作業できるカフェを探している方へ」「子連れでも入りやすい下北沢のカフェ」
• 美容室：「渋谷でショートカットが得意な美容室を探している方へ」「渋谷駅から徒歩3分の美容院」
• 士業：「世田谷区の相続手続きを税理士に相談したい方へ」「世田谷区の起業・法人設立のサポート」

このようなページは月に1本程度のブログ記事として追加していくだけでも効果があります。毎回違う業種×地域×サービスの組み合わせをテーマにすると、ヒットするキーワードのバリエーションが広がります。

④ Googleビジネスプロフィールとホームページを連携させる

Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）はMEO対策の中心ですが、ホームページとセットで使うと相乗効果があります。

連携させるためにやることは2点です。

Googleビジネスプロフィール側：登録時に「ウェブサイト」欄に自店のホームページURLを入力する。住所・カテゴリ・電話番号が正確であることを確認する。

ホームページ側：フッターやお問い合わせページに「Googleマップで見る」リンクを設置する。ビジネスプロフィールとホームページの住所・店名・電話番号を完全に一致させる（名前の表記ゆれや住所の省略は不一致になる）。

住所や電話番号の表記が「Googleビジネスプロフィール」と「ホームページ」と「SNS」でバラバラだと、Googleがどの情報が正しいか判断できず、信頼スコアが下がります。3カ所を同じ表記で統一することが大切です。

Googleビジネスプロフィールの登録や口コミ対応については、「Googleの口コミを増やすお願いの仕方（例文付き）」もあわせてご覧ください。

⑤ 定期的にページを更新または追加する

ホームページを一度作ったまま放置すると、Googleが「更新されていないサイト」として評価を下げることがあります。特に地域名＋業種での上位表示を狙う場合、同じ地域・業種で更新頻度の高い競合サイトがあると不利になります。

更新のハードルを下げるために、以下のいずれかから始めてください。

• 月1回のブログ記事（業種×地域×悩みの掛け合わせをテーマにする）
• 季節ごとのキャンペーンや営業時間変更のお知らせ
• スタッフ紹介・施術メニューの追加・料金改定の告知

毎月長い記事を書く必要はありません。「新宿の整体院でゴールデンウィーク中も通常営業しています」のような短いお知らせページでも、ページが増えることで検索にヒットする窓口が広がります。

定期更新の具体的な方法については、「ホームページに最低限載せるべき5つの情報」の記事で、まず土台となる情報の整え方を確認してみてください。

業種別：地域名の入れ方の具体例

業種によって「地域名をどこにどう入れるか」のポイントが変わります。自分の業種に近いケースを参考にしてください。

整体院・接骨院・治療院

「○○市 整体院」「○○駅 腰痛 整体」のように、地域名＋症状＋業種の掛け合わせが有効です。症状ページ（腰痛・肩こり・産後・スポーツ障害など）を地域名入りで作ると、複数のキーワードで上位を狙えます。

施術ページのタイトル例：「新宿で腰痛を改善したい方の整体｜○○整体院（新宿区○○町）」

整体院のホームページ全体の構成については、「整体院のホームページで予約が増える問い合わせボタンの置き方」も参考にしてください。

カフェ・飲食店

「○○駅 カフェ ランチ」「○○市 テイクアウト コーヒー」など、来店シーンに合わせたキーワードが有効です。メニューページに地域名と価格帯を入れると、「○○駅 1000円以内 ランチ」のような具体的な検索にヒットします。

メニューページのタイトル例：「渋谷のランチ・定食メニュー｜1,000円以内｜○○カフェ（渋谷駅徒歩2分）」

美容室・ネイルサロン

「○○駅 美容室 ショート」「○○市 ネイルサロン 安い 学生」のように、地域名＋得意なスタイルや価格帯の掛け合わせが有効です。スタッフ紹介ページに担当者の得意なスタイルと地域名を入れると、指名予約につながるキーワードも拾えます。

スタッフページのタイトル例：「渋谷で縮毛矯正を得意とするスタイリスト○○のご紹介」

美容室のホームページ構成については、「美容室のホームページに最低限必要なページ構成」で詳しく解説しています。

士業（税理士・行政書士・社会保険労務士）

「○○市 税理士 相続」「○○区 社労士 就業規則」のように、地域名＋業種＋業務内容の掛け合わせが有効です。業務ごとにページを分けて地域名を入れると、相談内容に合った検索にヒットします。

業務ページのタイトル例：「世田谷区の相続税申告・対策なら○○税理士事務所（世田谷区○○町）」

よくある失敗3つ

地域名＋業種での検索対策をしているつもりで、実はGoogleに伝わっていないケースがあります。自分のホームページに同じ問題がないか確認してください。

地域名を画像の中に書いている

ホームページのトップ画像やバナーに「○○市の整体院です」と書いても、Googleはその文字を読み取れません。地域名はテキストとしてHTMLに書かれていなければ検索対象になりません。地図画像に住所を入れた場合も同様です。画像とは別に、テキストでも住所を書いておくことが必要です。

地域名が多すぎてバラバラになっている

「渋谷・新宿・代々木・恵比寿も対応」のようにサービスエリアを広くアピールしたくなることがありますが、地域名を詰め込みすぎると「どの地域のお店なのか」Googleが判断しにくくなります。まず自分のお店の住所がある「1つの地域名」で集中して対策し、実際の来店圏に合わせて徐々に広げるほうが効果的です。

Googleビジネスプロフィールだけに頼ってホームページを放置している

Googleビジネスプロフィールはマップ表示（MEO）に強い一方、情報量に限りがあります。サービスの詳細・料金・スタッフ紹介・ブログなど、ユーザーが予約前に知りたい情報はホームページの方が充実させやすいです。また、ホームページからの問い合わせ件数やどのページで離脱したかなどのデータも取れます。Googleビジネスプロフィールとホームページは、どちらか一方ではなく両方整えることが、地域検索で安定して露出するための方法です。

問い合わせが来ないホームページの原因とその改善策については、「問い合わせが来ないホームページによくある原因」も参考にしてください。

よくある質問